黝黑圓滾、四肢短小、大小與真熊相仿、臉帶腮紅般酒窩……這就是日本熊本縣形象代言人萌熊kumamon。

日本不少城市都有自己的吉祥物，作為吉祥物界人氣極高的熊本熊這些年來挑起了越來越多的明星包袱，從原來的名不見經傳，到如今熊本熊網絡表情大行 其道，亮相各大日本綜藝節目，推出各種主題商品，熊本熊的可愛模樣和那極具代表性的拽笑讓人忍俊不禁，但是說到熊本熊的成名之道，也同樣是飽含辛酸的。

熊本熊（ ，Kumamon）誕生至今也有 5 年時間了，別看它的樣子有些“普通”，實際上這是熊本縣政府委托設計師水野學設計的，經過反復修改，在 2010 年誕生，并于 2011 年正式與大家見面，和眾多吉祥物一樣，它的使命就是為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，同時當地政府認為，九州新干線通車是激活熊本縣經濟的一個良好契機。

如果沒有熊本熊，估計沒有多少人知道也沒有多少人愿意來到這個看起來沒什么特色的地方，日本南部的熊本縣一直以來就是一個農業為主的城鎮，與其他同類型的城鎮一樣沒有什么十分獨特的東西，來到九州的旅客一般都會選擇去長崎、鹿兒島等地。

熊本縣的公務員承擔著振興經濟的使命，他們認為，既然旅客們前往鹿兒島大多會經過熊本，那么為什么不創造一些有價值的東西來吸引旅客呢？但是相比 Hello Kitty、叮當貓，要想一下子達到甚至超過它們的人氣確實是一項不小的挑戰，這年頭賣萌誰不會呢，關鍵是如何賣萌才能顯得獨特并且容易被大家接受。

為此，熊本縣政府人員展開了激烈討論，其中一個大膽的提議獲得了不少人的贊同，那就是讓熊本熊成為當地眾多“公務員”中的一份子，而不是單純地搭個舞臺讓路過的觀光客欣賞它強行賣萌。這位特別的公務員當然也有自己的頭銜——營業部長兼幸福部長，它要做的就是通過“旅行日記”的方式給大家介紹當地或是其他地方的特產、景點、美食，讓大家感受到和它在一起的時光是幸福的，當然也不忘了發發名片，而當時這項計劃的預算僅有 8000 萬日元。

我要開始辦公咯，讓我靜靜（煞有其事的樣子）

顯然，這只行動略顯笨拙，但是內心賤萌的吉祥物通過各種有趣獵奇的活動引起了大家關注，其官方 Twitter、Facebook 的粉絲也開始多了起來，借助網絡的力量，沒多久就徹底紅遍日本，要知道全日本目前有超過1500個吉祥物形象，可是你能數出來的又有幾個呢？

熊本熊的“平易近人”是它成功的一個主要因素，這里指的不僅僅是與現場粉絲親切互動，熊本縣政府在實施這項計劃之初，并沒有把利用熊本熊肖像或版權來賺錢作為目的，相反是在熊本熊炒熱之初，允許熊本縣當地的農產品企業或是旅游觀光產業免費使用熊本熊作為宣傳手段來招攬顧客發掘商機，熊本縣政府在熊本熊版權收益與當地經濟振興面前，選擇了先發展后者。

另一個成功因素就是熊本熊的扮演者對這份工作要有足夠的熱情，同時能夠充份理解熊本熊這個形象所要傳達的精神，也就是說，演繹熊本熊的人不能把自己太當人。其實從熊本熊參加的各項綜藝節目中就不能看出，要“駕馭”這只萌物確實不是一件容易的事兒，扮演者時刻要穩住重心保持平衡，同時要保證視野清晰，在炎熱的夏天這顯然是一份苦差。

不僅如此，扮演者還要根據活動的內容來揣摩讓熊本熊做出什么樣動作，以討得觀眾喜歡，對它來說，能夠完成的事情越多，就越受觀眾歡迎，做蛋糕、跳舞、畫畫、甚至是賽跑都會積極去嘗試，而它時不時的淘氣表現也讓熊本熊在眾多吉祥物中脫穎而出。

胖次胖次！我要看胖次！

如今熊本熊接到的“業務”越來越多，官方不得不招聘更多的扮演著來分頭完成這些工作，目前已知的熊本熊扮演者至少有 5 個，只有這樣才能同時應付辦公出差、商演、導游等各項工作。

從 2011 年開始算，熊本熊出道 4 年帶來的觀光旅游效益已經超過 2000 億日元，除了熊本縣當地，它也帶動了整個九州的旅游產業，而這只是旅游方面，熊本熊相關周邊如玩具公仔、鑰匙扣、各種紀念品、小玩意，甚至在零食、飲料、家居用品、火車、飛機上都能夠看到這只熊的身影，據統計目前累計售出的熊本熊相關產品就達到了 2 萬多件，授權收益在與日俱增，相信不久之后，關于熊本熊的手機游戲也會相繼推出了吧？

從某種意義上來說，熊本熊十八般武藝精通的特點讓它看起來不像是一只吉祥物，而是和我們一樣就是城市中的普通市民，與周游世界的大黃鴨相比，它沒有碩大的體型來搶奪眼球；與 Hello Kitty 相比，它也沒有深遠的文化背景可以作為提升粉絲數量的基礎，但是它卻透過可愛甚至讓人覺得“可氣”的行為來留住觀眾的心，這樣推廣模式必定會引來眾多模仿者，但是恐怕很難再出現第二個與熊本熊一樣成功的吉祥物了，如果不能另辟蹊徑，怕是該模式沿用之后會被大家扣上山寨與抄襲的帽子吧。