補貼購機一直是 iPhone 在很多地區的一種銷售方式，不過隨著一些地區的市場政策調整，“補貼型”iPhone 可能會受到不少沖擊。

近日據 DigiTimes 報道，目前日本總務省要求電信行業提供用戶低廉的資費選擇，避免采用高資費的 0 元購機方案吸引用戶，行業業者紛紛自 2016 年 2 月起，調漲手機售價，這也讓日本零售市場該月銷售量年減 17.5%。品牌廠商中蘋果受影響最大，1 月銷售量年增 66.2%，2 月隨即衰退 28.1%，市場占有率從 1 月 62.8%跌至 45.7%。在 0 元購機方案取消后，iPhone 6 的 16GB 版本成為跌幅最大的機型。相反，虛擬移動通信業者和無鎖版智能手機市場逆勢上漲。

不過對于蘋果來說也不全是壞消息，報道指出雖然新推出的 iPhone SE 在外觀和規格來說并沒有驚喜，但小巧的外形和不錯的配置使得它符合日本民眾對小屏幕手機的追求，再加上極具競爭力的價格，使得它有可能成為活躍日本智能手機市場的利器。