前天，日本雅虎網站上刊登了一條“因健康食品（保健藥品）廣告中出現夸大言辭，構成虛偽廣告嫌疑的問題蔓延，日本政府已開始整頓”的消息。
健康食品這個詞，其實就是我們俗稱的“保健食品”，來日本的時候很多人都會購買，比如酵素、青汁等在中國人當中很人氣的日本商品。所以這則信息和我們有很大的關系。
（圖表來自市場調查網：Seed Planning）
信息中指出，日本目前有2兆日元規模的健康食品市場，可能是勢頭最好的產業之一。初期投資低、雇傭人數少，成為了很多企業家瞄準的投資對象。但需要注意的是，投資健康食品市場，必須要注意是否符合有關法律法規，比如《健康增進法》、《藥事法》、《食品衛生法》、《特定商取引法》、《景品表示法》、《個人情報保護法》等等。
雖然有各種法律約束著市場規范，但在日常生活中，還是存在著許多虛假、夸大的廣告和出現過分強調效果的宣傳用詞這樣的“惡質販賣”。這里要注意的是：并不是這些產品名不副實，而是因為市場競爭激烈，為了能夠有更好的銷量，廠家在廣告宣傳手段方面，夸大了實際效果，造成了消費者的誤讀。
接下來讓我們看看這次公布的虛假廣告企業和產品有哪些。
ココナッツジャパン
椰子油
椰子油作為超級食品，的確有很好的保健作用，但因為觸及了日本的景品表示法，在宣傳中使用了“預防癡呆癥”、“預防癌癥”等字眼，3月31日被日本消費者廳點名通告。
具體涉及虛假廣告宣傳和處置辦法如下：
“預防癡呆癥、預防癌癥、病毒感染的預防、預防心臟病的理由、預防阿茲海默氏癥，轉換體內堆積脂肪成為能量，改善便秘，有效減肥”
這些字眼都是不被允許使用的，雖然該公司已向日本消費者廳提供產品確實能達到上述效果的書面證據，但沒有認定為合理的依據。并被命令面向一般消費者徹底通知之前的廣告中含有夸大成分、并觸及《景品表示法》的事實。
アサヒ食品
”スリムオーガニック”
同樣是觸及了景品表示法。
出現的不恰當廣告詞如下：
大意：“前所未有的爽快感的理由是…”、“其中一個秘密，新成分ガセリ菌配合”、“新成分可以有效減肥，你也可以變成受歡迎的體型”。
大意：推薦給那些不想忍受甜品誘惑的人，砂糖是人類正常工作必要的能量來源，但攝入過多的話會被以脂肪的形式積蓄起來。配合該產品中的有效成分，可以將糖質在轉化為脂肪前優先被代謝成為能量來源。
大意：該產品配合左旋肉堿，可以讓身體保持年輕狀態時的脂肪燃燒狀態。并且為了那些不想勉強自己限制飲食的人群，加入了有效分成白藜蘆醇，保持年輕體態。
消費者廳處理的方式和前一個商品相同。
ナチュラリープラス
スーパー?ルテイン和ＩＺＵ ＭＩＯ
觸及了“特定商取引法”，為了推銷商品，在宣傳文案中使用了“能夠治療疾病、預防、改善癥狀”的用詞。
甚至在實際販賣過程中采用了帶有欺騙性質的“任何疾病都能變的好起來”這樣的字眼。
罪狀太多，消費者廳一張紙都列不完，這里不一一贅述。最后消費者廳對于這家公司的處罰是：命令相關連鎖販賣業者停止該業務。
ライオン
トマト酢生活トマト酢飲料
因刊登過非常明顯的誤導消費者的廣告，該產品觸及健康增進法相關規定。
出現的廣告詞如下：
大意：經過臨床試驗確認，有令人驚嘆的血壓降低作用。
消費者說：“因為有效果，所以可以堅持服用。”
50,、60、70、80歲階段人群的福音。
每日的美味血壓對策
不依賴藥物，靠吃飯來解決血壓困擾的人們，讓這款產品來支援你吧！
為此，ライオン株式會社受到了消費者廳的勸告處置。
面對花花綠綠的日本保健品宣傳廣告和資料，很多日本人都難免被這樣“有殺傷力”的宣傳詞所誘惑，何況是不了解日本市場的外國人。日本的保健產品的確非常優秀，但在購買時要注意甄別，不要盲目購買，畢竟是入口的東西，謹慎為妙。
