中國的網購市場正以每年30%的速度擴大，規模在2015年換算成日元已達到70萬億日元規模。對于內需出現萎縮的日本企業來說，這一相當于日本5倍的市場似乎是一片“希望的田野”。“優衣庫”、紙尿褲等成功事例頗受關注，不過很多日企卻因商業習慣的差異等而陷入苦戰。從現狀來看，真正從中國的“日本產品熱”中獲益的日企仍只占一部分。